Marketing nhái thương hiệu.

Trong tự nhiên, cũng không hiếm các loài đã tự biến đổi mình theo màu sắc và hình dạng như môi trường sống để đánh lừa con mồi hay kẻ thù, những con vật này có lẽ đã được tự nhiên chọn lọc lại sau một quá trình dài đột biến và đấu tranh sinh tồn để tồn tại. Ngày nay, trong môi trường cạnh tranh khốc liệt, một số doanh nghiệp cũng đã phải học theo những bài học từ thiên nhiên này.
Một trong những cách Copy có biến đổi được vận dụng nhiều nhất có lẽ là thay đổi một vài ký tự trong tên gọi của thương hiệu, như người tiêu dùng đã từng gặp xe Hongda, nhái theo thương hiệu Honda nổi tiếng. Tuy nhiên, qua một thời gian người tiêu dùng sẽ dễ dàng nhận diện ngay và lúc này thương hiệu nhái đó sẽ được xem như hang nhái, có chất lượng không đáng tin cậy. Tuy nhiên, do hãng Hongda này phát triển và sản xuất có quy mô lớn, nên hang Honda đã quyết tâm kiện và giành thắng lợi vào năm 2004.

Vừa qua, một thương hiệu rất nổi tiếng là Google cũng bị khá nhiều doanh nghiệp mượn danh, như các doanh nghiệp sản xuất giầy, nước hoa, kinh doanh thời trang, thức ăn nhanh… và thậm chí là giấy vệ sinh. Chưa hết, hiện nay nhiều doanh nghiệp còn áp dụng phương thức “cáo nượn oai hùm” trong các giao dịch cũng như quảng bá thương hiệu. Dựa vào sự nổi tiếng của trang Google Map, thường được người tiêu dùng sử dụng để tìm kiếm đường đi, một phòng khám nha khoa trên đường Bạch Đằng, Q. Bình Thạnh không biết vô tình hay cố ý đã đưa địa chỉ và cả số điện thoại của mình dưới thương hiệu của phòng khám nha khoa Đăng Lưu khá nổi tiếng tại Tp HCM lên trang này. Báo hại, một số bệnh nhân cũ không biết cứ tưởng là phòng khám Nha khoa Đăng Lưu đã mở chi nhánh mới ở đây hay là đã dời về địa chỉ mới. Tuy nhiên, khi được phỏng vấn, ông BS giám đốc phòng khám Nha Khoa Đăng Lưu rất ngạc nhiên và khẳng định không hề có chuyện di dời hay mở chi nhánh mới tại địa chỉ trên, và cho biết thương hiêu Nha Khoa Đăng Lưu đã được đăng ký bảo hộ trên toàn quốc, nên ông cũng sẽ gửi yêu cầu lên Google Map để sửa đổi cho đúng.

Nha Khoa Đăng Lưu, địa chỉ số 34 Phan Đăng Lưu, P6, Q Bình Thạnh đã được “ thần đèn” chuyển đến đường Bạch Đằng.

Việc nhái theo thương hiệu đôi khi lại chỉ là nhái theo số điện thoại, như nhiều Taxi không thuộc các hãng nổi tiếng vẫn thường làm. Nhưng nhiều người tinh ý có thể nhận thấy ở một góc của xe có ghi tên một hợp tác xã Taxi nào đó. Ngoài ra, nhiều xe taxi dù nhái luôn nhãn hiệu của các hãng nổi tiếng và đôi khi khiến các hang này phải mang tiếng oan cho cung cách làm ăn chụp giựt của những bác tài này. Các hãng này đều có số điện thoại nóng, nhưng đa số các khách hàng gặp tình cảnh này thường để trong lòng khiến các hãng này có nguy cơ mất uy tín và cả khách hàng.

Các phương thức Marketing thì rất đa dạng, tuy nhiên lựa chọn như thế nào là tùy chủ các doanh nghiệp. Khi mới khởi nghiệp thì rất khó khăn, nhiều chủ doanh nghiệp đã lựa chọn con đường ngắn nhất, dễ dàng nhất là nhái theo nhãn hiệu nổi tiếng, tuy nhiên những thành công ban đầu này dễ tiêu tan theo thời gian khi khách hàng bắt đầu nhận ra và xa lánh “ thương hiệu nhái”. Một cách dũng cảm nhất, lâu bền nhất là hãy đứng trên đôi chân của mình, từng bước đưa thương hiệu của mình vào tâm trí khách hang qua chất lượng sản phẩm cũng như chăm sóc khách hàng tốt nhất, vui lòng khách đến, vừa lòng khách đi.